一、1-3月消费品市场运行基本态势

　　（一）市场运行总体稳中有进

　　1-3月份，衡阳市实现社会消费品零售总额283.44亿元，同比增长11.8%，跟去年同期增速相比，增长了0.5个百分点。

　　    1、乡村增速略高于城镇

　　    1-3月份，全市城镇实现社会消费品零售总额达到252.97亿元，同比增长11.7%；乡村实现社会消费品零售总额达到30.48亿元，同比增长12.3%，高于城镇增速0.6个百分点。

　　2、分行业中住宿同比增速稍有回落

　　1-3月份，衡阳市批发业零售额为17.93亿元，同比增长11.1%，比上年同期增长1个百分点；零售业零售额为226.48亿元，同比增长11.9%，比上年同期增长0.5个百分点；住宿业零售额为5.32亿元，同比增长8.9%，比上年同期回落0.3个百分点；餐饮业零售额为33.72亿元，同比增长11.8%，比上年同期增长0.7个百分点。

　　（二）大宗商品类带动社会消费品零售增长

　　1-3月份，衡阳市限上法人单位消费品零售总额78.07亿元，占全社会消费品零售总额比约为27.5%。

　　占限上零售比重17%和26%左右的石油及制品类、汽车类增速较快。受油品价格上涨原因，销量的上涨，推动石油及制品类零售额增长13.6%，而去年同期为下降16.3%，增速提高了29.9个百分点；汽车类销售商针对公车改革推出了相关的让利活动，再加上国家对小排量汽车购置税给予相关延续优惠政策，一些车企在国家购置税补贴基础上额外补助，对汽车销售市场带来显著的拉动作用，1-3月汽车类零售增长15.4%，比去年同期上升了0.9个百分点。

　　  二、主要问题

　　    （一）新的消费热点暂未形成。以往消费品市场依赖政府补贴等政策刺激产生热点商品阶段已慢慢归于平淡，目前转为刚性需求为主，消费热点已呈现向结构转型升级的服务消费领域倾斜。从1-3月限上零售类值看，石油及制品类、汽车类，基本消费相关类如粮油、食品、饮料等类，生活消费相关类如化妆品、金银珠宝类、文化办公用品类都保持了平稳增长，但例如智能电子产品、文化旅游等升级消费热点暂未形成，而新的消费热点尚需一定的培育周期，短期内难以带动消费的快速增长。

　　（二）经济下行压力加大，生产型商品需求不足。当前，宏观经济增长动力仍显不足，实体经济提振乏力，经济增长下行压力依然较大。受制造业产能过剩、需求不足，民间投资意愿减弱，国际大宗商品价格下降等因素影响，煤炭、钢材等资源型企业主要生产资料、原材料销售疲软。  　

　　（三）住餐消费模式仍待升级创新。受大环境影响，一些高档星级酒店宾馆一方面尚未成功转型，同时面临设施老旧、市政道路改造等影响；而中小型酒店、餐饮店实力偏弱，接纳力差，配套服务不到位等诸多因素制约了衡阳市住餐业发展。1-3月，限上137家住餐企业，有10家餐饮企业、15家住宿企业营业额下降，占全部限上住餐企业18%左右；相对于餐饮业来看，住宿业运营成本较高，调整转型比餐饮业更加困难。

　　（四）行业发展结构布局不利于可持续发展。从限上企业行业结构看，汽车类、石油及其制品类商品占限上零售的43%以上，尤其是汽车类占比达到26%，在限上27类占比最高。由于大宗商品受政策、市场价格、供求关系影响较为明显，一旦这些要素发生变化，消费量也会随之波动，因此仅依赖大宗商品消费并不是促进本地消费市场发展的长久之计。

　　三、相关建议

　　一是努力发掘新的消费热点。乡村旅游、网络购物、大众化餐饮业消费的飞速发展，体现了普通消费者购买的偏好以及未来的消费潜力。近几年，大众的消费习惯已悄然发生变化，假日偏爱选择一日游、乡村游，网购时间多于逛实体店，爱进大众餐饮店等等，未来消费发展模式只有不断地升级转型，才能迎和居民消费需求。

　　二是引导住餐企业合理转型，打造特色住餐企业。引导设施陈旧、经营情况不好的高档住宿、餐饮企业合理转型。通过网络平台宣传打造一批特色住餐企业，充分运用电子商务开拓市场，通过网络团购打折、外卖速递、微信促销、刷二维码等新型营销方式，加快网上网下市场的融合发展，增强对年轻消费群体的吸引力，不断拓展新的消费市场。开办相关节会，鼓励特色餐住企业通过参加美食节、展会等方式，提高知名度和美誉度。

　　 三是扩大消费规模，优化消费结构。增强消费能力的最直接的途径是提高收入水平，有足够的收入才能促进消费。提高居民收入尤其是提高中低收入者的消费需求，居民的最终消费率才会提高。因此，应当促进转变传统的低消费习惯，培养人们形成适度消费的观念，优化居民消费结构，推动产业结构升级。