1-11月，衡阳消费品市场潜力持续释放，增长稳中趋缓，总体延续恢复态势。

一、市场运行基本情况

11月份，全市社会消费品零售总额同比增长4.9%，增速较10月份回落1.7个百分点；1-11月，全市社会消费品零售总额实现1646.33亿元，同比增长15.3%，增速较去年同期（-3.3%）回升个18.6百分点，两年平均增长5.6%，增速较1-10月回落0.3个百分点。

二、市场运行主要特点

从经营地看，城镇、乡村市场持续回暖，受"双十一"大促等促销费举措影响下，城镇市场恢复加快，总体增幅差异不大。11月份，城镇消费品零售额增长5.4%，比乡村消费品零售额增速快3.7个百分点，1-11月，城镇消费品零售额增长15.3%，乡村消费品零售额增长15.4%。

从消费形态看，餐饮消费复苏快于商品零售。1-11月，全市限上单位商品零售额同比增长10%，餐饮收入同比增长18.2%，餐饮收入增速高于商品零售额增速8.2个百分点。

从商品类别看，限上单位在统的22个商品类别中，11类商品均呈两位数增长的态势，且增速均快于限上零售额增速。其中，限上吃类商品零售额同比增长18.1%，限上穿、用品类商品零售额同比增长3.5%。在消费升级类商品中，电子出版物及音像制品类和化妆品类商品零售额分别增长78.4%和50.4%。

三、需要关注的问题及建议

一是消费品零售额增速疲软，需进一步激发市场活力。长久的疫情拉锯战使得消费市场活力逐渐减退，随着供给侧结构性改革不断推进，出现了互联网购物方式和一系列新零售模式，居民消费热情向新兴业态倾斜，传统业态面临巨大挑战。对此要结合季节特点及消费习惯，依托重点商圈、人流密集区，通过大型商贸流通企业联动，借力大型经贸、文化、旅游活动，实现高品质产品和服务的有效供给，吸引潜在消费人群，扩大市场销售规模。

二是消费市场支撑热点单一，需转型升级消费结构。从企业个数看，限上汽车类、石油及制品类商品零售额企业个数占全市限上消费品零售额企业个数近三分之一；从商品类值看，限上法人汽车类、石油及制品类商品零售额占全市限上法人消费品零售额比重近三分之二。限上消费品零售额增长主要依靠汽车类、石油及制品类商品支撑，受当前大环境影响，这两类商品零售市场并不景气，因此，消费品零售额增长需要多层次、多样化的增长点，要从满足不同群体的多层次需求出发，准确把握消费市场供求变化的最新动态，有针对性、有特色、有亮点、有重点地培育有效、持续的消费热点，拓展消费空间，引导居民消费向更高层次发展，带动相关行业的发展。

三是限上企业后劲不足，需加大培育限上企业力度。全市批零住餐限额以上单位体量小退库多新增不足，尤其以龙头支撑、新型消费等方面的企业偏少。1-11月，全市限上法人消费品零售额占全市社零比重仅19.2%，尚不足五分之一。对此，要高度重视培育和引进上规模、有市场的大型商贸企业扎根我市，要加大对限上企业的扶持力度，加强对限上企业的运行监测，及时掌握企业的经营状况，增加商贸限上企业数量，提升限上市场份额占比。

(供稿：贸经科贺小书)