■易明阳

从2025年燃遍三湘大地、引爆全民观赛热情的“湘超”，到2026年全新启航、备受期待的“湘BA”，湖南以本土群众性体育赛事为抓手，走出了一条独具特色的“体育搭台、文旅唱戏、消费升温”融合发展之路。“湘超”的成功破圈，用实打实的文旅消费数据、全民参与热度，印证了体育IP与地域文化共生共荣的可行性；而正在热火朝天举行的“湘BA”，延续这一发展思路，将进一步擦亮湖南体育文旅名片。两场赛事前后衔接、一脉相承，为全国体育赋能文旅、激活经济发展活力提供了可借鉴、可推广的鲜活启示。

体育赋能文旅，根基在于扎根本土、贴近群众，打造有温度、有情怀的全民IP。“湘超”的成功，恰恰在坚守低价惠民、“草根”参与、本土办赛的定位，摒弃了职业化赛事的疏离感，把赛场变成凝聚乡情、拉近邻里的纽带。衡阳队平均年龄19岁，以中学生、大学生居多，年轻化、本土化特征突出。“湘超”没有天价球星撑场面，却有浓浓的家乡情怀暖人心；没有奢华的赛事配套，却有实打实的全民参与大狂欢。正是这份扎根本土的烟火气，让“湘超”跳出单一体育圈层，成为现象级全民话题IP，也为文旅引流筑牢了人气根基。

体育赋能文旅，关键在于以赛带游、延伸链条，实现流量向留量的有效转化。“湘超”并未局限于球场内的90分钟竞技，而是主动联动景区、餐饮、住宿、商圈等多元业态，推出多项务实举措。衡阳主动出击，在核心商圈与景区设置了12处大屏“观赛第二现场”，同步举办“衡阳好物”展销。球迷可凭借“湘超”票根，免费游览南岳衡山中心景区、南岳大庙、石鼓书院等七大核心景区，让跨城观赛的球迷看得尽兴、玩得舒心、消费放心。“湘超”赛事流量精准转化为文旅留量，城市客流大幅攀升，带动相关业态同步增收，真正实现了“一场赛事带火一城消费”的杠杆效应，让体育红利实实在在惠及地方发展。2025年，衡阳6场主场赛事撬动综合消费2.4亿元、关联消费15亿元，接待外地球迷游客65.1万人次，助推文旅经济蓬勃发展。

体育赋能文旅，亮点在于文化赋能、彰显特色，让体育赛事成为地域文化传播窗口。“湘超”办赛期间，各地将非遗展示、民俗表演、地域符号等内容嵌入赛场环节，让体育竞技与文化传承相得益彰。衡阳主场上，石鼓书院的楹联元素独具巧思，花鼓戏鼓点声入人心，南岳符号令人神往流连，球迷区的非遗体验更是极具趣味，让“周末不忙，来趟衡阳”的雁城口号更加铿锵有力。这种“体育+文化”的融合模式，既让赛事有了独特辨识度，更让地域文化借助赛事流量破圈传播，让“跟着赛事去旅行、品文化”成为新风尚，让文旅消费更有内涵、更具黏性。

从“湘超”的成功落地，到“湘BA”的接力推进，湖南的生动实践传递出清晰信号：体育赋能文旅，拼的不是资金投入，而是发展思路，唯有统筹赛事运营与文旅配套，深耕本土IP、做实服务配套、延伸消费链条，把短期赛事热度转化为长期产业动能，才能让体育文旅融合走深走实、行稳致远。

（作者系衡阳市祁东县灵官镇人民政府选调生）