“一直没有时间去看电影，没想到今天影院还是挺多人。”春节虽已过，观影人群热度依旧不减，市民王彬昨天看完影片《满江红》如此感叹。

新的一年，衡阳市消费市场全面回暖，电影市场的热度也如这气温，快速回升。据猫眼专业版数据显示，截至今天16时，2023年衡阳电影市场票房达3981.01万元，其中1月占据3077.71万元。

每一波疫情电影院都很“受伤”

疫情3年，可谓是电影行业的至暗时刻，因为每一波疫情中“受伤”的总有电影院。

随着疫情防控政策的调整，影院在歇业与开业之间不断切换，未停业影院也处于半开业状态，采取缩减开业时间、减少从业人员、降低水电损耗等措施苦苦支撑。防控措施最严厉时，2020年全市所有影院停业半年。

为全面了解电影企业经营情况，及时把握行业发展新变化，巩固和提升政策实施效果，近日，市委宣传部联合市统计局进行了市场调研。

调研中发现，电影作为非必要消费，疫情防控期间，消费群体更多的选择了放弃观影，很大程度上破坏了电影产业对消费人群长期以来培养的观影习惯，加速了消费群体网络观影趋势。

同时，受成本回收顾虑，上游制片方和发行方积极性受到打击，这几年投入市场的优秀国产影片寥寥无几。可以说，上无片源、下无观众，整个电影生态受到严重冲击。

据猫眼专业版数据显示，2019年，衡阳市电影票房为14176万元。2020年至2022年，衡阳市电影票房分别为5026万元、12525万元和9107万元，疫情三年票房水平远低于疫情前的2019年。

市场回暖信心重燃

2022年12月，中央统筹疫情防控和经济社会发展，优化防控措施，衡阳市各影院纷纷响应，第一时间取消了持续三年的测温验码、戴口罩观影、控制上座率等诸多限制，特别是进入到1月份以后，第二波疫情没有到来，观影人群不再有顾虑，经历低谷的电影市场终于迎来复苏。

随着市场回暖，衡阳市各影院做出准确预判，并采取积极应对措施。春节期间，《满江红》《流浪地球2》等大片热映，各影院再现疫情前的火爆场景，衡阳多家影院刷新三年来单场上座率最高纪录。春节档衡阳市以2064.21万元的票房位居全省第二，仅次于长沙市。

今年春节档多部影片播放时长2个半小时以上，影院排档受到影响，与去年同期相比，场次反而少了，一定程度上影响了今年的票房与观影人次数据。而从上座率看，比去年提升更为明显。

有影院经营者表示，“今年春节档实现了票房和观影人次双增，除了票房，我们同样看重观影人次，只要观众回来了，市场行情就会越来越好。”

在元旦春节加持下，1月份衡阳市电影票房达到3077.71万元，直追2019年2月的3211.25万元。今年2月衡阳市电影票房已达901万，呈现出良好发展势头。

政府扶持效果显著

3年疫情期间，衡阳市影院企业在开工与停工的反复中艰难维持，但是，绝大部分影院企业坚持了下来。据统计，2019年至今，全市破产注销的影院仅5家，而近两年来新成立的影院12家，全市影院已达到47家，影院总数逐年提升，行业规模日益扩大。

电影行业不仅保留了原有的中坚力量，还实现了越做越大。一个重要原因就是政府加大了对行业的扶持和对企业的纾困解难力度，给了经营者支撑下去的信心。

疫情期间，为提振电影市场信心，在经费紧张的情况下，衡阳市主管部门拿出文化产业发展专项资金直接补助市城区及南岳区所有电影企业。2020年复工复产后，大力推进“光影铸魂““湘观影”两项活动，市主要领导连续两年讲电影党课，助力电影行业复苏。“光影铸魂”“湘观影”购票购券金额位居全省前列，用实际行动为行业“加油打气”。

此外，衡阳市对影院突出以服务和扶持为主基调，缩短证照年审、证照变更等时限，落实小微企业的税收减免政策，积极为全市影院申请中央及省电影专项资金，切实优化的营商环境。同时积极组织县（市）区主管部门强化疫情防控和安全生产各类常态化检查指导，指导影院做好相关工作，保障行业规范发展和企业合法经营。

2023年，对于刚刚回暖的电影行业，衡阳市将继续以服务和扶持为主，用心呵护行业恢复和企业发展。