▲来自全国各地的“五岳特种兵”相聚南岳衡山之巅。

今年“五一”假期，“90后小伙五天游五岳”的事迹引爆网络。

随后，南岳衡山景区抓住这一热点事件，经过精心策划，联合其他四岳共同发起以“青春没有售价 五岳就在脚下”为主题的“五岳特种兵”100天打卡活动，配合创意十足的文创产品，以及在抖音、小红书等社交媒体的立体“轰炸”，吸引年轻人登顶五岳、挑战自我，成就全国第一个跨省旅游打卡的闭环活动。

▲2003年，金庸先生参加“五岳联盟”成立大会，并成为“五岳联盟”荣誉盟主。

就在前不久，刚下线的“五岳特种兵”活动交出漂亮的“成绩单”：自6月22日上线以来，全网播放量超2亿，话题在抖音平台霸榜7天，单条视频播放量突破千万；助推五岳景区同期实现了平均56%左右的井喷式增长，35岁以下年轻人平均占比65%，全部刷新了历史记录。

这场五岳联盟首次线下合作，成为“爆款”虽有偶然，更是必然。

▲百余名“特种兵”会师南岳。

古今融合，“五岳文化”守正创新 

作为中华优秀传统文化的代表，“五岳文化”历史悠久，地位崇高。

古人将五岳对应五方、五行、五色，各自冠以尊号。其中东岳泰山方位青龙，五行属木，对应青色；西岳华山方位白虎，五行属金，对应白色；南岳衡山方位朱雀，五行属火，对应红色；北岳恒山方位玄武，五行属水，对应黑色；中岳嵩山方位中央，五行属土，对应黄色。

千百年来，五岳官方祭祀与民间朝圣络绎不绝，登顶五岳也成为李白、杜甫、徐霞客等文人墨客“行万里路”的人生追求。

而旅游“特种兵”则是近来深受国内年轻人，尤其是大学生欢迎的旅游新体验，大家相约赶赴特定旅游目的地，进行密集体验式游玩，并在网络上分享旅游感受。

南岳区文旅部门敏锐地捕捉到这一旅游新动态，把它与“五岳文化”古今相融、推陈出新——根据“五岳五方五行五色”的特点，设计了精美的、交互式五岳通关文牒和五岳徽章，强化了“五岳打卡五行圆满”的概念，引领游客享受沉浸式文旅产品。

参与者只要在100天内游完五岳，即可获得精美的“五岳特种兵”勋章及免票、奖金等超多福利，在登顶五岳、获得集邮式满足感的同时，感受中华优秀传统文化的魅力。

▲16岁女孩甄欣以4天10个小时刷新“五岳特种兵”记录。

体验至上，“沉浸式旅游”掀狂潮

在需求为王、体验至上的时代，以文化为蓝本、古今融合的“沉浸式旅游”，是目前文旅发展的“大招”。

自2003年正式成立以来，五岳联盟举办会议和各类营销活动40余次，对弘扬中华文化，推动山岳型旅游经济互联互通具有重大意义。2023年春节，由南岳率先发起，联动其他四岳举行的五岳跨年敲钟祈福活动，在正月初一首登央视新闻联播，收到了良好的社会反响和宣传效果，显示了五岳联合的强大号召力。

今年暑假期间的“五岳特种兵”打卡活动，五岳再次携手，配合默契，使得这一跨越3000里的“沉浸式体验”成为现实。

100天时间内，参与者近3万人，完成五岳打卡3000余人，挑战五天五岳登顶成功多达300余人。其中，既有5天之内摩托车骑行加徒步登顶五岳的运动博主陈文振，又有单骑挑战一个月成功的“山地车特种兵”文振；既有“当代徐霞客”之称的金飞豹，又有三度打卡的朱韧和；既有五天五夜旅行最小年龄和最短用时的16岁学生甄欣，又有退休“特种兵夫妻”；甚至还迎来了“梦肢队”——17位来自全国各地的截肢残疾人士，组队穿梭于五岳山水之间，实现自己登顶巅峰的人生梦想。

▲主办方与粉丝共同策划、打造了“五岳剧本杀”活动。

借力打力，持续引爆“热点话题” 

依托重要节点和特色人群，不断引爆新的“热点话题”，策划升温新的子活动，是南岳让此次活动热力不减的“流量密码”：

把握时间节点，联合五岳策划了“七一特种兵登顶五岳看见中国”活动，曝光量1000多万；

紧盯特色人物，充分挖掘了“甄欣的成人礼——五天五岳年龄最小的挑战者”“三度打卡五岳的中年特种兵”“幼儿园毕业旅行的迷人小锅巴”等题材，在网络上形成一波又一波有故事、有影响力的连续性话题；

挖掘话题深度，结合名人来南岳，成功举办与“‘当代徐霞客’金飞豹共话五岳特种兵”和“极限特种兵文振单骑3000公里打卡五岳”的访谈；

推出流量产品，借助金庸的《笑傲江湖》、王者荣耀的“五岳皮肤”等故事和场景，与嵩山数字勋章活动强强联手，吸引更多用户更大范围传播和参与活动；

升温网红热度，此次活动成功吸引了一大批自带流量的旅游达人、网络红人，参与之余持续在网络上晒图片视频、分享体验；南岳区也顺势挖掘热点、策划“七一特种兵登顶五岳看见中国”“五岳特种兵大会师”等系列子活动，产生了宣传上的“乘数效应”。

▲网络直播，与“当代徐霞客”金飞豹共话“五岳特种兵”。

双向奔赴，“圈粉”无数、商机无限 

打卡带来的热度只是一时，如何承接流量、实现五岳文旅“圈粉”才是联盟面临的真正考验。

“开展特种兵打卡活动，我们收获颇多，也‘窥见’了无限商机。”南岳区文旅部门负责人戴慧玲称。

种草了一批“五岳铁粉”。活动中，喜爱挑战的年轻人在网上呼朋引伴，挑战“五天游五岳”，考验大家面对问题的处理能力和应变能力；真诚地建议南岳衡山开辟特种兵步道和夜爬灯光、东岳泰山启动分时预约、中岳嵩山增加数字勋章等等；甚至集体跑到“三山”的官微喊话——“五岳出特种兵了，请问阁下如何面对……”

提高了景区宠粉能力。这次活动将“五岳”放在同一个平台上比较，从海拔到风景、从白天到夜晚、从徒步到乘车、从服务到体验，“五岳”都经历了全方位的考验。面对铁粉们的建议，“五岳”面红耳赤地直面问题，充分听取并不断改善服务质量和活动方案。南岳衡山还召开了线上线下“吐槽大会”，不仅深挖游客需求，也拉近了与粉丝的距离。 

改善了景区游客结构。“五岳”以前大部分都以“附近游”居多，通过此次活动，开始吸引到越来越多的省外游客前来游玩。游客年龄结构也渐趋“年轻化”，青年游客比例逐渐攀升。

创造了主客共建新模式。中国探险家协会常务副会长金飞豹带弟子登山，并发动了110家媒体广泛宣传；大批“五岳铁粉”不仅在网上踊跃分享打卡视频、照片、攻略和建议，还制作了精彩视频合集和旅游手账送给主办方；南岳衡山还主动回应，将金秋十月命名为全国特种兵嘉年华，举办了“五岳特种兵大会师”，与粉丝们共同创造一个超级“五岳剧本杀”经典案例。 

▲为完成任务的“特种兵”颁发勋章与奖金。

拥抱机遇，共同做强“五岳IP” 

“现在‘五岳’合作，正在由资源共享、广告互推，向着产品共创和线路共推的联盟营销模式转型。”南岳区委副书记谢斌告诉记者。

中华五岳大IP具有任何联盟都无法企及的战略高度、紧密联系和无限商机。因此，深化“五岳联盟”始终是南岳擦亮历史文化名片、扩大客源市场的重要抓手，该区多次主动发起联合活动和营销，在“联盟”中充当了最重要的作用。

前不久，谢斌带队到西岳华山参加五岳景区研讨会，就如何进一步做大做强中华五岳大IP提出了如下建议：顺应历史传承，用融合彰显中华文化魅力；强化互联互通，用合作筑牢协调发展效力；保持话题常新，用热点激发市场营销活力；深挖游客需求，用品质提升景区宠粉实力；主客双向奔赴，用活动吸取粉丝创新能力。

“‘五岳特种兵’打卡活动，是对传承中华优秀传统文化的一次创造性转化、创新性发展，是以文旅融合方式助力五岳共同发展的一个经典案例。未来的五岳联盟也必将在更广阔的舞台上深化合作交流，为推动五岳打造成为世界级文化旅游目的地奠定坚实的基础。”南岳区委书记刘浪表示。

▲2023年，五岳再度聚首，共谋旅游未来发展。（莫雄飞摄）

短评：“借船出海”，讲好南岳故事

■思远

如果说旅游创新发展也分“段位”的话，南岳区今年无疑打出了“王者级”表现。

谋求业务创新、坚定转型发展、优化产业布局成为2023年该区旅游发展的关键词。尤其是这场由南岳衡山发起、五岳联盟推出的“五岳特种兵”活动成功“出圈”，无疑为后疫情时代的文旅复苏写下鲜明注脚，也成为观察南岳衡山旅游转型、“借船出海”讲好南岳故事的一个重要“窗口”。

活动中，南岳区找准年轻人热衷传统文化之“锚”，扬起“沉浸式旅游”之“帆”，借助五岳联盟共同发展之“船”，荡起文旅融合转型升级之“桨”，驶向游客景区双向奔赴、区域旅游影响力大幅提升的彼岸。

而这次“借船出海”的“航程”，也是锻炼队伍、讲好南岳故事的过程。

立足当下全面移动化的媒体格局，该区以传统媒体与社交媒体并重的多元化讲述，发起“五岳吐槽大会”“五岳剧本杀”等新玩法，鼓励游客在打卡之余尽情分享，通过生活化诉说、文化性表达、全景式呈现，增强传播的到达力与吸引力，形成常态化的“千帆尽发、百舸争流”。

事实上，尝到了“今年暑期五岳实现平均56%左右的井喷式增长、35岁以下年轻人平均占比65%”的甜头之后，南岳区要“借船出海”走出去的“野心”再也藏不住了。

前不久，南岳衡山携手炎帝陵、岳麓山-橘子洲、岳阳楼等60余个省内历史文化型旅游“大咖”“登高振臂”，发起成立“湖南历史文化旅游联盟”。在此背景下，南岳衡山能否如愿“擦亮历史文化名片，打造世界级文化旅游目的地”，我们拭目以待。