9月13日晚，“湘超”衡阳主场首场比赛落下帷幕。尽管衡阳队以2:3惜败对手，但衡阳的消费市场没有输，足球赛事成为激活衡阳消费市场的“催化剂”。

▲“湘超”衡阳主场首场比赛现场，球迷呐喊助威。全媒体记者陈路华 摄

据市商务局初步统计，本场比赛不仅直接带动赛场周边住宿、餐饮、交通等即时消费约700万元，更拉动全市“吃住行游购娱”综合消费超过2000万元。

衡阳好物“物价良心”，获球迷点赞

9月13日下午4点，距离比赛开场还有几小时，衡阳市体育中心赛场外围已热闹起来。“看精彩湘超 购衡阳好物”展销活动在此开展，老字号产品、名优特产、衡阳好酒悉数亮相。临时搭建的展销区里，红色帐篷一字排开，湘辣CP冰淇淋、3元冰杯饮料等特色产品格外引人注目。

▲3元冰饮买一送一获球迷点赞。

不少提前到场的球迷，刚走进展销区就被香气与吆喝声吸引。工作人员捧着试吃盒穿梭在人群中，“免费尝一尝，衡阳酃酃酒，买一瓶送一瓶”的声音此起彼伏，即时消费氛围愈发浓厚。

3元冰杯饮料的售卖点前，队伍始终未断。透明冰柜里，柠檬味、蜜桃味的瓶装饮料码放整齐。球迷扫码付款后，工作人员会立刻递上一瓶同款饮料，“买一送一”的标识牌十分显眼。

▲赛场周边物价亲民。

当晚，湘辣CP冰淇淋及各式冰淇淋售出800支、赠送800支；3元冰杯饮料售出4800杯、赠送5000杯，部分带孩子的球迷还获额外赠送；燕京啤酒•倍斯特汽水销量与赠量也均超500瓶。

“本以为赛场周边物价会‘坐地起价’，没想到3块钱能买冰饮还能买一送一，给孩子再要一杯也没额外收费，衡阳这波太实在了！”来自株洲的球迷李先生，一手抱着孩子，一手拿着两支冰淇淋，对现场消费体验赞不绝口。

票根经济激活全领域消费，余温仍在

9月12日，衡阳市提前上线“票根优享平台”。市民通过微信小程序，即可轻松查询合作商户名单，赛事门票也从单纯的观赛凭证，摇身变成撬动“吃住行游购娱”的“消费钥匙”。

“9块9看球门赛+凭票根免费游景点”的组合福利，在本地社交平台刷屏，市民和外地游客纷纷点赞“衡阳有格局”。120余家商户入驻平台，为球迷提供餐饮、酒店、景区、零售等多个领域的消费福利。

比赛当日，串小白推出的1000份“支持湘超•衡扫千军”388元团购套餐，1分钟内被“秒光”。

▲不少球迷拿着门票来322粉店嗦粉。全媒体记者朱希龙 摄

9月14日，不少球迷仍拿着门票直奔周边商圈。在蒸湘区一家322粉店前，队伍从店门口排到人行道上，店内桌子坐得满满当当，服务员端着热气腾腾的米粉穿梭在过道里。

“这两天人实在太多了，还有不少外地游客。”322运营负责人肖高剑介绍，9月13日，城区4个门店出粉6000碗，赠送3000碗，半价2000碗，正价1000碗；9月14日，出粉7000碗，赠送4000碗，半价2000碗，正价1000碗。相比之下，322日常每天出粉约2500碗。

“花9块9看一场精彩球赛，还能凭票根免费逛景点，看完球再来吃碗地道的衡阳米粉，这一天过得太值了！”9月14日，市民王女士擦着嘴角的汗珠说，她特意带着从外地来的朋友打卡，“朋友说衡阳消费性价比高，下次还要来。”

除了餐饮，酒店也迎来消费高峰。赛场附近一家连锁酒店的前台工作人员表示：“9月13日当晚，酒店入住率比平时高了三成，不少客人都是拿着湘超门票来的，说是看到平台上有住宿折扣，特意选了我们家。”

第二观赛现场，商家直言“营业额翻倍”

针对不少球迷没抢到门票的情况，市商务局组织各县市区商务局，在重点商场、广场、景区等消费场景，精心布局11处“湘超观赛第二现场”。这些现场以“赛事直播+特色活动+优惠促销”为核心，让没抢到票的市民在家门口就能沉浸式感受赛事激情。

“平时这个点店里客流一般，9月13日因为第二现场的赛事直播，门口座椅全坐满了人，进店消费的客人比平时多两倍，营业额直接翻三倍！”蒸湘万达广场一家餐馆的张老板，一边快速给客人下单，一边笑着分享。

▲市府路美食文化街区消费氛围火热。雁峰区融媒体中心谭予卉 摄

雁峰区南岳第一峰潇湘八景广场举办“回雁峰湘超之夜”，直播赛事的同时，还设置猜谜赢奖环节，非遗市集持续开放，免费啤酒供应不断；市府路美食文化街区民俗文化广场的“湘超激情夜”更热闹，啦啦队表演点燃全场，足球主题美食引人垂涎，现场赠券、进球赠券叠加啤酒促销，消费氛围火热。

这些第二现场，不仅让没抢到赛事门票的市民感受到球赛的热血，更以“观赛+消费”模式激活商圈、景区的消费活力，真正实现“以赛事聚人气、以人气促消费”的目标，也用实力证明“错过球票，绝不错过‘湘超’精彩”。

■文/图 全媒体记者李境 通讯员李建桦 刘海华