业态焕新

抓住消费者的心，留住消费者的人

在注意力经济时代，传统商战拼资金体量、门店规模，而衡阳的“三新”消费已经逐渐转移“主战场”。

▲蒸湘万达客流爆满。（资料图）

今年上半年，蒸湘万达引入30余家城市首店、特色餐饮、亲子沉浸式体验品牌，常态化举办车展、国风市集等主题活动，叠加政府消费券红利持续聚拢客流，节假日单日最高客流突破10万人次。商户主动布局短视频、社群团购等线上渠道，线上流量稳定转化为线下实体消费，商场经营热度稳步攀升。

与此同时，运营13年的步步高广场衡阳店也是动作频频。管理方引进落地18家城市独家首店，打造潮流文艺打卡街区“华新里”，配套骑手驿站、育婴室等200余项便民服务设施，一站式消费体验收获市民青睐，门店上半年经营表现持续向好。

▲今年1月，衡阳杉杉奥莱推出一系列优惠活动，市民消费热情高涨。（资料图）

商业综合体是传统消费的聚集地，如今也是培育消费新业态的核心载体，而且丝滑“转向”。

杉杉奥莱聚焦“商业+文旅+微度假”融合新业态，依托城市主题IP全域线上推广，上半年门店客流同比增长35%、销售额增长25%，自媒体曝光量提升309%，辐射衡阳全域及周边地市。

对衡阳来说，消费经济最大的底气不是个案的成功，而是已经完成集团蓄势。

全市共有102个项目纳入入库支持范围，涵盖首发经济、商旅文体融合、“一老一小”服务等赛道，包含9个首发经济项目、89个多元化服务消费场景项目以及4个IP跨界创意项目。

多层次业态供给，在满足市民多元消费需求的同时，也为衡阳消费经济持续积蓄动能。

“线上内容种草、线下实景体验”

在丰富消费业态的基础上，衡阳以110个市级“三新”试点项目为重要抓手，依托资金扶持、数字转型、统筹调度多措并举创新经营模式，为消费增长夯实支撑底座。

市商务局相关负责人介绍，该批试点项目预计拉动社会投资26亿元，符合政策扶持范围的计划有效投入18.7亿元。截至6月28日，项目累计完成总投资5.82亿元，合规有效投入2.2亿元，19个项目已竣工投运并具备验收条件，益民湘黄鸡IP活化、奶龙造梦游乐场等跨界联名项目落地运营，为城市消费注入创意活力。

各区县项目推进梯度分明、成效各异。截至6月底，衡山县“三新”有效支出9627.45万元、蒸湘区4760.30万元、石鼓区1468万元、衡阳县1377.76万元、南岳区1328.87万元，五区县合计资金占全市资金总量的85.12%，是全市消费模式创新的核心承载区域。

数字化融合经营全面普及，“线上内容种草、线下实景体验”成为商户通用经营闭环。叠加汽车家电以旧换新、政府消费券等惠民政策，居民品质消费、升级消费需求持续释放。

打破传统商圈边界，城乡同步昼夜不舍

位于衡阳传统商圈的中山南路，每到周六夜晚都歌声袅袅、烟火升腾。市民相约漫步街头，悠扬歌声与欢声笑语交织相融，勾勒出热闹鲜活的夜消费图景。

▲提质改造后的中山南路。（资料图）

第三届湖南旅游发展大会2024年在衡阳举办，会后至今近两年，衡阳始终在多个维度展开探索：如何用“微改造”将城市边角地变为文旅消费新场景？

阳台音乐会应运而生，一红至今。

跳出传统商圈边界，我市充分盘活城市闲置空间、深挖城乡文旅农资源，打造一批全天候、沉浸式特色消费新场景，推动夜间经济、乡村文旅、非遗体验协同发展，城乡消费空间持续拓宽。

▲南岳里打铁花表演。（资料图）

夜游地标南岳里金月湖，每到夜幕降临，环湖步道灯火璀璨，打铁花、炭花舞、川剧变脸、国风戏曲轮番上演。

项目相关负责人介绍，街区深挖南岳庙会传统文化，落实“天天有庙会、周周有焰火、月月有主题”运营机制，上半年新增国风旅拍、湖上画舫、湖畔露营下午茶十余家潮流业态，补齐亲水休闲短板，推动游客从单次观光转向过夜度假、重复消费。

▲衡山渡非遗街区热闹非凡。（资料图）

衡山渡非遗街区活化本地影子戏、岳北山歌非遗资源，打造集非遗工坊、实景演艺、研学打卡于一体的沉浸式场景。运营团队深耕线上内容传播，在抖音、小红书持续输出短视频，全网曝光突破3亿次，构建“白天逛非遗、夜晚赏光影”全时段消费模式，夜间消费占比超七成。

乡村特色消费场景同步提档升级，金甲物集、梅花乐园、常宁印山等点位深挖乡土风情，工业文创、康养休闲基地有序建设，推动农、文、商、康深度融合，全域均衡发展的消费新格局逐步成型。

当衡阳接过国家区域重点城市、省域副中心城市的担当，一直致力于建设“六个中心”。区域消费中心的建设，正在不断探索、焕新中具现。

全媒体记者李境